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Ecole de Design Graphique à Paris

Naming : L'origine du nom des marques

Pourquoi un site de vente en ligne s'appellerait-il Amazon ? Quel rapport entre Canon et un appareil photo ? Aujourd'hui, on vous parle de Naming. Chez 1984, nous enseignons et apprenons à nos étudiants à bien réfléchir aux mots, aux noms qu'ils emploient dans chaque projet. Du nom découle le logo, l'identité graphique, le ton et le storytelling. Dans cet article, découvrez l'origine du nom de 5 marques mondialement connues.


Amazon :


Peut-être qu’Amazon n’aurait jamais eu une telle popularité si Jeff Bezos s’était arrêté à sa première idée. Au départ, voulant transmettre l’idée qu’il y a quelque chose de magique dans le fait d’obtenir un bien en un seul clic, Mr Bezos avait choisi le nom Abracadabra. Il a ensuite eu la bonne idée de raccourcir ce mot pour ne garder que “Cadabra”. Son avocat trouvant que cela se rapproche trop du mot “Cadavre”, il décide de changer de nom pour sa récente start-up.

C’est alors qu’il choisit “Amazon”, dans un premier temps, car il s’agit du plus grand fleuve du monde et qu’il a pour ambition de créer la plus grande entreprise du monde, de deux parce que ce nom commençant par la première lettre de l’alphabet, il remonte dans les recherches alphabétiques.

Par la suite, on s’apercevra que ce nom de marque sert le logo. En effet, le A et le Z sont reliés par une petite flèche, ce qui indique qu’on peut tout trouver sur Amazon, de A à Z.





Google :


Heureusement qu’une faute de frappe a permis à Google de s’appeler Google et non Googol, ou Gogol en français. Googol est un terme qui désigne le nombre 10 élevé à la puissance 100. Le choix de cette formule mathématique comme nom de marque illustrait le nombre presque infini de possibilités sur Google. Partant de ce principe, l’un des inventeurs de Google propose d’appeler leur outil révolutionnaire Googolplex, qui sera raccourci en Googol mais qui finira, suite à une erreur de frappe, par s’appeler Google.




Asos :


À l’origine, Asos propose de pouvoir acheter des tenues similaires à ce que l’on peut voir dans les films, les séries, les magazines, mais à prix abordable. C’est pourquoi Asos signifie As Seen on Screen “Tels que vus à l’écran” en français. Aujourd’hui, le nom de la marque n’est plus vraiment en adéquation avec les produits proposés. En effet, Asos distribue désormais des produits de fast fashion, des créations Asos, des grandes marques, mais aussi de la cosmétique.





Adobe :


L’incontournable des graphistes, directeurs artistiques, illustrateurs et j’en passe, Adobe, que l’on prononce “Adobi”, est l'entreprise qui fourni des logiciels tels que Photoshop, Aftereffects ou encore Flash.

John Warnock et Charles Geschke, les fondateurs, habitaient à Los Altos en Californie, non loin du fleuve Adobe Creek. Le nom de ce fleuve vient du terme “Adobes” qui désigne les briques, historiquement utilisées par les Indiens pour faire des constructions. Ce n'est pas avéré, mais on peut se demander si tout cela n'est pas voulu et recherché, les logiciels Adobe étant des logiciels de "construction" graphiques.





Canon :


Au départ, Canon s’appelait 精機光学研究所, ou “Precision Optical Instruments Laboratory”, ou laboratoire d’instruments optiques de précision en français.

Sous ce nom, la marque sort son premier appareil photo en 1934 : le Kannon en référence à Kannon, une divinité bouddhiste qui est soit représentée sous des traits masculins, soit sous des traits féminins. Déesse de la miséricorde et considérée comme immortelle, elle est connue de tous dans les pays asiatiques et est très important dans la société.

En 1947, l’entreprise décide de se renommer Canon, qui se prononce comme le nom de la divinité Kannon, probablement pour exprimer l'idée d'immortalité (on immortalise un moment via la photo) et de vision de la société.












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