Une plateforme de marque est un système de valeurs, de principes et de propositions qui définit la personnalité, les objectifs et les stratégies d'une entreprise. C'est ce qui distingue une entreprise de ses concurrents et aide à développer une relation de confiance avec ses clients.
Les éléments clés d'une plateforme de marque incluent sa mission, sa vision, ses valeurs, son positionnement, sa proposition de valeur, sa personnalité de marque et son ton de voix. Ensemble, ces éléments aident à définir ce que la marque représente, ce qu'elle offre et comment elle se différencie des autres marques.
- La mission d'une marque décrit ce qu'elle cherche à accomplir pour ses clients et pour la société.
- La vision d'une marque traduit ce qu'elle veut devenir à long terme.
- Les valeurs d'une marque décrivent les principes sur lesquels elle se base pour prendre des décisions et interagir avec ses clients.
- Le positionnement de la marque permet de comprendre comment elle se distingue de ses concurrents en termes de qualité, de prix, de service, d'innovation, etc.
- La proposition de valeur décrit ce que la marque offre de mieux que ses concurrents.
- La personnalité de marque décrit la personnalité unique de la marque, tandis que le ton de voix décrit la façon dont la marque s'exprime et communique avec ses clients.
En développant une plateforme de marque solide, une entreprise peut renforcer sa position sur le marché, fidéliser ses clients et attirer de nouveaux clients. C'est pourquoi la construction d'une plateforme de marque est un élément clé du développement et de la réussite d'une entreprise.
En conclusion, la plateforme de marque est un outil puissant pour aider les entreprises à développer une identité forte, à se différencier de leurs concurrents et à construire des relations de confiance avec leurs clients.
Chez 1984 School of Design, nous apprenons à nos étudiants en direction artistique à concevoir une plateforme de marque. Étape essentielle de la création, sa conception leur permet de décliner des visuels pertinents et en adéquation avec telle ou telle entreprise. La plateforme de marque trace le fil conducteur qui doit être suivi par les directeurs artistiques, les designers graphiques, les rédacteurs... En bref, toutes les personnes chargées de "traduire" une marque ou une entreprise sous différentes formes.
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Tel: 01 42 59 05 82
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