Cette méthode permet de fixer un cadre solide pour commencer un projet. L'objectif est de réunir et de recroiser des informations primordiales. Un processus simple et efficace qui vous permettra de bien clarifier votre problématique.
Qu'il s'agisse de conception d'image de marque, de produit, de service ou de campagne de com, la technique des 5W fait toujours ressortir l'essentiel. Le principe est de jouer le jeu sincèrement, avec curiosité et en recherchant des données et des informations. Seul ou en équipe.
What→ Quoi : De quel type est le problème ? De quoi parle-t-on ? Quel est le problème à résoudre ?
Why→ Pourquoi : Pourquoi ce problème est-il apparu ? Pourquoi faut-il rechercher une solution ?
Who→ Qui : Qui est impacté ? Qui sont les protagonistes ? Qui est à l’origine du problème ?
Where→ Où : Quel est l’environnement du problème et de la solution ?
When→ Quand : Quand le problème a commencé ? Combien de temps avons-nous ?
BONUS ! How→ Comment : De quelle manière allons-nous atteindre nos objectifs ? Comment allons-nous déployer la solution ? Comment sera-t-elle mise en place ?
Ensuite, on peut refaire l'exercice pour chaque "W",
Exemple : Qui ? Qui ? → des hommes entre 25 et 35 qui aiment le sport. Qui ? Quoi ? → Ceux qui aiment plus spécifiquement la course et le vélo. Qui ? Quand → Des sportifs réguliers. Qui ? Où→ …
Une autre façon de se forcer à être plus précis, à chercher plus loin que les premières couches. C’est une méthode imparable, notamment efficace avec le pourquoi qui permet de faire apparaître la véritable raison enfouie.
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